広告媒体には、幅広い告知を行う新聞、雑誌、テレビ、ラジオのマス広告と言われる媒体と、短期的直接的に消費者の購入意欲を刺激する折込広告、交通広告、屋外広告、ＤＭ等のＳＰ（セールスプロモーション）広告があり、それぞれの特性を活かし、目的に合せて効率よく組合せることが重要です。 消費者の購買意識を段階的に捉え、そのシーンに的確な情報提供をすることが重要と考えています。さらにエリア特性、ターゲット特性を加味し、最も効率の高い媒体の組み合わせで実効性のあるプロモーションプランをご提案します。 小売業・飲食・サービス業や不動産業などは、商圏が限定されており、その商圏内の居住者に対して種々のプロモーションを行います。従ってその商圏内にどのような方々が住んでおり、どのようなニーズがあるかを的確に捉え、そのニーズに対応した広告戦略・販売促進プランを立案しなければなりません。 弊社では現地実査・競合店調査から統計データ分析や最新の地図情報システムの活用によって、地域情報・消費者情報などあらゆる情報を各得意先様に提供してまいります。 テレビ広告 特性 ラジオ広告 特性 1.即効性 2.親近性 3.説得性 4.信頼性 1.セグメンテーション効果 2.適時性 3.個人訴求性 4.パーソナリティ性 5.簡便性 新聞広告 特性 雑誌広告 特性 1.安定性 2.信頼性・説得性 3.保存性・記録性 1.セグメンテーション効果 2.反復効果・回読効果 3.信頼性 4.説得性 5.保存性・記録性 [交通広告] 電車、バス、タクシーなど車体の内外および駅構内、停留所、空港などに設置する大小の看板、ポスターの掲出など。きわめて多種多彩な広告媒体であり、特定地域への一定期間継続的訴求ができます。 [POP] 消費者に対する小売店におけるすべての広告物。販売店に取り付けた屋外看板、スタンド、のれん、ショーウィンドウ、店内に設置された各種のディスプレー類、店内に張られたポスター、おかれた印刷物など。店頭での購買時に直接的に働きかけができます。 [ＤＭ] 郵送・宅配などで広告主の選んだ特定の個人に調整された配布方法で、広告主の意図を印刷物などで直接伝える手段。最近は印刷物の仕様も新たな技法で少しでも他社との差別化が可能なように変化してきている。特定の消費者にダイレクトに訴求できます。 [屋外広告] 店舗、ビルディングなどの建物に平行して設置したり、屋上に設置する看板や、鉄道および道路の沿線に設置した看板。手書きの物から、写真を利用したり、ネオン、液晶画面を使ったものまで、予算に応じ幅広い制作手法がある。特定地区へ長期的に反復広告が行えます。 [インターネット広告] 人気ホームページやメールマガジンなどの媒体が、有料（無料のケースもあるが）で提供するインターネット上の広告媒体。バナー広告、テキスト広告それぞれ媒体特性があり、目的に合せて効率よく組合せることが重要です。 大きな目的としては消費者（生活者）を集め参加させ特別な環境の中で意識態度を変革させ、（消費・購買）行為を動機付けるプロモーションである。 発表会・見学会・オープンハウス・エキジビション･ショー・フェア・博覧会などがあります。 イベントはＳＰ（販売促進）活動のひとつで種種のメニューからなるコミュニケーションツールのひとつで、集客目的のみならず、ダイレクトに販売に結びつくことも可能です。