折込広告はテレビ広告・新聞広告と並ぶ３大情報源として利用されています。 折込広告の関心は高く、新聞購読者の内９２％の方が見ています（新聞の普及率は９７％／北海道・九州除く）。新聞を世帯内で回し読む人数は２.７人（朝日・読売平均）で、折込広告もほぼ同等と考えられ、非常に多くの方に確実に情報を伝えているといえます。特に、家計を預かる２５歳以上の女性（主婦）の折込広告に対する関心度は、同年代の男性の約２倍近くと高く、非常に実生活の中で活用されているといえます。 デパート・スーパー・食品などをはじめ、多くの業種で折込広告が最も参考にされています。 「消費者の媒体別広告評価と行動調査」（社団法人日本広告主協会）によると、食品、衣料品、家電製品、時計・カメラ、宝石・貴金属、不動産、デパート・スーパーの各品目で、買物をするとき参考にする媒体として「折込広告」がトップを占めています。その他の飲料、医薬品、パソコン、携帯電話、自動車、ガソリンスタンドについても、テレビ広告や店頭広告に次いで２〜３番目に参考にされており、きわめて広告効果の高い媒体といえます。