・広告のターゲットを決める ・伝えたいこと、売りたい商品が何かをハッキリ表現する ・競合店との相違点を明確にする ・季節や流行、社会催事などのタイミングに合わせる ・店舗のコンセプトやイメージと統一感を持たせる ・店内広告や他の媒体と連動させる 折込配布日の設定は、一般的にセールやイベントの集客日またはその前日が効果的といわれています。年間計画では需要発生のタイミング（年末年始、新学期、季節の変わり目、給与日、ボーナス時期など）を的確におさえることが必要といえます。 また、最寄品を扱う業種については決まった曜日に配布すれば、消費者の買物計画に役立ち信頼感を得られるメリットもあります。 一般的にはサイズが大きいほど広告接触率・注目度が高く、単色より多色の方が広告接触率・注目度が高いといわれています。また、特殊形態のものも広告接触率・注目度を高めるといわれています。 全体的にはＢ４の多色刷りを使うケースが最も多いといえますが、大型小売店（百貨店や大型スーパー等）や通信販売業・旅行代理店などはＢ２以上の大型サイズをよく使用します。いずれにせよサイズや色を決めるには印刷コストと折込費用を考慮することが必要です。 目を引く広告コピーは「リアルで、生き生きと、響きがよく、説得力があり、喜ばせ、興味を引き付け、想像力をかきたてる」ものでなくてはなりません。また、チラシの構成は、「提案型・知識型の広告」、「レイアウトはスッキリ、イラストや写真を使って見やすく」、「説得力・好感度・安心感を感じることができる」などを充分に考慮して作成しなければなりませんが、もっとも重要な点は「チラシにも企業ポリシーが表現できているかどうか」というところです。