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デジタルマーケティング担当者です。
弊社にはカーディーラー販促専門部隊があり、
チラシ配布からSNS施策までトータルで取り扱っております。
多種多様な広告手法がある中、近年特に重要なのがWEB広告です。
カーディーラーのWEB広告施策でまず必要なことは、メーカーとディーラーの線引きです。
カーディーラーがやるべきことを理解する。そしてPDCAサイクルを回していく。
これを基本とした提案を心掛けています。マーケティング担当の私にも、その広告効果を検証する機会が多々あります。 ただ、カーディーラーのような店舗集客型の業態でのWEB広告の効果検証には ちょっと工夫が必要になります。その工夫に至るまでの考え方を整理してみました。


WEB広告の効果計測の基本
まず、WEB広告施策全般においてPDCAサイクルを回すのに欠かせないポイントがCV（コンバージョン）の設定です。
業態によってこのCVのポイントが異なるかと思いますが、WEBサイト上で設定する場合
・資料請求フォームのThanksページ
・お問い合わせページの到達数
などがCV地点としてあげられます。
CVを正しく設定することで、CPA（Cost Per Action）、つまり1件当たりの獲得単価を割り出すことができ、広告効果を検証することが可能になります。
また、広告配信結果上の数値だけでなく、WEB広告による売り上げ（ROAS）や利益（ROI）を算出することで、
総合的に広告の費用対効果を確認することもできます。このようにWEBサイト上だけで完結する案件であれば、効果検証は簡単です。

店舗集客型業態の悩みどころ
しかし、カーディーラー等の「実際に店舗へ来てもらってサービスを提供する」業態では、 WEBサイト上のアクションだけでは完結しないため、広告効果を計測するのはなかなか難しいです。 位置情報を元にしたビーコンやWi-Fiの設置を行えば、WEB広告による来店の計測は実施可能ですが、 この方法に予算を投下できない企業も多いと思います。

店舗集客型業態向けのWEB広告効果の可視化
そこで弊社では、上記以外の手法で、店舗集客型の業態におけるWEB広告効果を可視化する手法を取り入れています。
その手法を用いれば、配信メディアや広告クリエイティブの正しい評価、及び効果の最大化を図ることが可能です。
主な方向性としては以下のようなものがあります。
①     WEB閲覧ユーザーから新規顧客を選別
②     WEB広告CVと来店客数の相関分析
実際に効果検証をしていると、広告配信で終わっているだけだと気づくことができない、なかなかおもしろい発見があったりもします。
これらの詳しい方法については、オンライン面談でご質問いただければ事例を踏まえてご紹介いたしますのでぜひお問合せください。
カーディーラーの販促なら新広社へ！

SP開発局マーケターです。

最近の女性トレンドを語る上で、 外せないと感じるキーワードが【ナチュラル&サステナブル】です。
前回のコラムでも紹介させていただいたように、【ナチュラル&サステナブル】が、 女性がモノを選ぶときの新たな基準の一つになりつつあります。 女性の美容トレンドにも、その傾向は表れています。

ナチュラルメイクが流行る今、メイクブランドのうたい文句でよくみられるのは、 「表面を飾る」「欠点を隠す」のではなく、 「生命力を強調してくれる」アイテムやメイクメソッドの紹介です。

例えば、「血色チーク」「血色リップ」。 ハイブランドもプチプラブランドもこぞって新商品を開発した「ティントリップ」は 「にじみ出るような発色」で大ヒットしました。

世界的には「肌のダイバーシティ化」が進んでいたりします。 日本では未だに美白信仰が強いですが、 「白い肌をベストとするのではなく、自分自身の肌の色（自然体）が最も素敵！」 という声が世界中で挙がっています。

化粧でも写真でも、何でも「盛る」ブームが過ぎ、 「やっぱり自然体が良い！」という考え方にシフトしつつあるのかもしれませんね。

「目が大きく見える！」「毛穴が隠れる！」というように 単純にモノのスペックを打ち出すよりも モノを使うと「より自分らしく輝ける」ことが分かる表現のほうが 女性には刺さりやすいと予想されます。

こういったトレンドを踏まえた広告や販促・デザイン、 マーケティング関連の調査や企画を私たちは提案させていただきます。 ご興味がある方は下記、お問い合わせフォームよりお気軽にご相談ください。 お待ちしております。

こんにちは！ デジタルマーケティンググループからお知らせです。
9/20(金)より『ラグビーワールドカップ2019』が日本で開幕しており、 つい先日は優勝候補のアイルランドに歴史的勝利を収めました。

普段はラグビーには興味がないという方でも、今回の勝利で関心を持たれた方は多いのではないでしょうか？ また今回のワールドワイドパートナーであるハイネケンのキーコピーで 『ルールを知らなくたって、にわかで、いいじゃないか。』という言葉があります。
この言葉の通り、ルールがわからなくてもラグビーならではの臨場感を味わい、みんなで感動を共有しましょう。

そんな日本がラグビーブームでにぎわっている中、日本に『vlog』のブームが押し寄せています。
皆さんはvlogという言葉はご存じでしょうか？
vlogはVideo(ビデオ)のV＋Blog(ブログ)のLOGを合わせた造語になります。 ブログのようなテキストベースの日記ではなく、動画を撮って投稿することを意味します。 Instagramストーリーズの普及に次ぐ動画トレンドで、 vlogのターゲットユーザーは「Z世代＋ミレニアル世代」（10～20代） と言われています。
vlogがブームとなりつつある背景として、日常を切り取り編集して公開する点、 おしゃれな世界観で憧れを喚起するという点など、InstagramやYouTubeなどとの共通要素が多くあるためです。 これらの動画プラットフォームが身近な存在になったことで、テキストとイメージ情報よりも動画を通じて直感的な情報が欲しいユーザーのニーズが形成され、多くの情報がYouTubeで検索することができ、新しい検索エンジンの役割を担っています。
このような日常生活を中心とした共感できる動画を投稿している人のことを 『Vlogger』（ヴロガー）と言います。
その中でも、『共感型』・『代理満足型』・『情報共有型』に分けることができるそうです。
まだ実際にvlogを見たことない方もいらっしゃるかとは思いますが、 最近では、元SMAPの草彅さんが自身のYouTubeチャンネルで料理や衣服の紹介をしたり、モデルの藤田ニコルさんや元AKBの小嶋陽菜さんは、自身が購入したコスメや服、 普段のメイク方法やバッグの中身などを見せ、自分の愛用品や旅行風景等を紹介しています。
静止画とは異なり、動画であることでよりイメージが具体化され、vlogで紹介されていた商品を求めてショッピングをしたり、食事をしたり、 旅をしたりするなど、憧れを実現するための“憧れ消費”が生まれています。
企業がマーケティングに活用する際には、vlogの作り手であるインフルエンサーの世界観を、 これまで以上に正しく理解しサポートすることが欠かせないと言えます。 日本のvlog市場はアメリカや韓国と比べてまだ発展途中にあり、 企業での活用事例も少ない状態ですが、今後伸びてくる注目すべき市場となります。

新広社では、動画広告はもちろん、インフルエンサーを活用した広告やプロモーション、 デザインを一気通貫して協力させていただきますので、ご興味がある方は下記、お問い合わせフォームよりご相談ください。 お待ちしております。

こんにちは！プランナーの後藤です。
夏も終盤、令和最初の夏は皆さんいかがでしたか？ 私事で恐縮ですが、一番上の子が小学校にあがって初めての夏休みでした。 もう2学期はスタートしましたが、夏休みの間は授業がある時とは違う生活スタイルとなり、 夫婦で工夫が必要でした。ただ、平日は私が十分な戦力にはならず、妻は大変だったと思います。 実際、SNSでも小学生を子どもに持つお母さんたちの、夏休みの苦労話はよく話題に上がっていますし、世の中の多くの親、 とくにお母さんたちには、この時期ならではの苦労が多いのだと実感した次第です。 さて、今回はそんなお話から、こんなことが出来たら素敵じゃないかな…という取り組みのお話です。

最近、CMなどでも耳にすることが増えてきました「スキルシェアサービス」。 シェリングエコノミーという言葉が当たり前になってきた現在、個人のスキルもシェアし、それをお金に変えていくことが増えて来ています。 スキルシェアサービスは、主にインターネット上で「スキルを提供する人」と「スキルを求める人」をマッチングさせて行われているのですが、 これを要素分解して、次のような取り組みはできないでしょうか？？

夏休み期間限定、地域総合スーパーやショッピングモールが主体となって、 地域のご年配の方、主婦の方々へ個人のスキルを募集。 子どもの夏休みの宿題を見ることを目的として、お店の一部をイベント教室として、 子どもの見守り機能と、お母さんたちへの夏休み期間における育児サポートを行うという取り組みです。 同じ地域で顔を合わす人々の交流、相手を知れた上での安心感の演出はデジタル上では出来ないことです。 もちろん、教室で子どもが宿題を見てもらっている間、ゆっくりお買い物を楽しんでもらう、 安定した集客へ寄与することとなります。
こうした小売店における取り組みは、商品やサービスを売るということだけではない、 「労わるキモチ」も売るという、 新しい価値に繋がるのではないでしょうか？

新広社では、広告やプロモーション、デザインなどを一気通貫して協力させていただきますので、 ご興味がある方は下記、お問い合わせフォームよりお問い合わせください。お待ちしております。

SP開発局マーケターです。
今回より、私から女性トレンドを配信させていただきます！
よろしくお願いいたします。

女性の「買いたい！」という気持ちを引き出すには 男性とはまた違うアプローチの仕方が必要です。 近年は、女性のライフコースが多様化していること、 また社会情勢の急速な変化によりニーズが細分化しています。

まずは女性そのものを理解する、ということが女性のニーズを理解することにつながります！ そのヒントとして生かしていただけるよう、女性のトレンド・購買傾向を配信してまいります。

皆様は【SDGs】という単語をご存知でしょうか？ SDGsとは「誰一人取り残さない、持続可能な社会の形成」という意味で、 この考え方が女性の消費活動にも大きく影響を及ぼしています。

「社会・環境にとって良い企業か？」という基準で購買をすることが スタンダードになりつつあります。 現在は若年層を中心に広がっている考え方ですが、 これから上の世代にも広がっていくと予想されます。

この流れを取れ入れて企業・商品のブランディングをすると、 今まで囲い込めていなかった女性の顧客層を獲得することに繋がるかもしれません。

そういった視点も踏まえて 広告や販促、デザインなどを私たちが協力させていただきますので、 ご興味がある方は下記、お問い合わせフォームよりお気軽にご相談ください。 お待ちしております。

こんにちは！デジタルマーケティンググループからお知らせです。
元号が『令和』へと変わりはや1ヵ月、まだまだ世の中は改元ムード一色で、 「令和○○」といった商品やサービスで溢れていますね。
ところでみなさんは、どの瞬間に時代の移り変わりを感じられたでしょうか？ 私は個人的に「トランプ大統領が令和初の国賓で来日！」というニュースで、新天皇陛下とトランプ大統領の姿をテレビで見て、時代の移り変わりを感じました。 タイミングが遅すぎますね、、、。

一方、広告業界では昨年、「動画元年」と呼ぶべきタイミングを迎えていました。
サイバーエージェントとデジタルインファクトが共同で実施した調査によると、 2017年の動画広告市場は1,093億円、2020年には2,000億円を突破する勢いで成長するとされています。
2015年の市場規模は506億円のため、5年で約4倍というスピードで急成長しています。 特に成長著しいスマートフォン市場は、若年層のテレビ離れもあり、 スマートフォンによるユーザーの動画視聴時間は引き続き増加中で、 今後もこの傾向が続くと予想されています。
その風潮に応じて、企業のプロモーション施策における動画広告の活用が急速に拡大しており、 インターネット広告の活用目的は、これまで主流だったクリックやウェブサイトへの誘導から、 TVCMやチラシの相互補完やブランド効果の向上へと変化しつつあります。
さらに拍車をかけるように、世界規模で利用されるSNSが動画市場に名乗りを上げていることも、 動画広告市場の急成長を後押しする要因になっています。

当社でも、チラシ等の紙媒体の補完メディアとして動画広告を数多く展開させていただいております。
最近では、チラシ等のイラストレータデータをお渡しいただくだけで動画を制作し、 各メディアに配信しています。
動画広告に挑戦したいけどなかなか踏み出せないなーと悩んでいる広告ご担当者様！ 今からでもタイミングは遅くありません！
動画広告が分からない方でも、気軽に実施していただくことができます。
ご興味がある方は下記、お問い合わせフォームよりご相談ください。お待ちしております。

こんにちは！プランナーの後藤です。
もうすぐですね。いよいよ平成の時代が終わり、新たな元号「令和」が始まります！ 寂しいような、ワクワクするような、何だか不思議な気持ちです。
ところで、「令和」の意味は皆さんご存知ですか？？ 安倍首相の談話では「人々が美しく心を寄せ合う中で、文化が生まれ育つ」 という意味が込めたと話しています。 そして、外務省は海外に新元号「令和」の意味を表す際には 「beautiful harmony（美しい調和）」に統一する方針を決めたとのこと。
素敵な意味が込められているのですね。

さて、そんな新たな時代に合わせたお話を一つ。
皆さん、「ストリートピアノ」ってご存知ですか？？
私はまだ実際に目にしたことはないですけど…で、この「ストリートピアノ」ってどういったものかと言いますと、街角に置かれた誰でも自由に弾ける ピアノの通称でして、通りがかった人たちが思い思いに奏で、 それを目にした人が足を止め、聞き入り、また人が集まって、コミュニティが生まれる。 つまり、音楽を通じて人と人のつながりを生み出すといった趣旨を込め、 設置されるものなんです。
これは元々、2008年バーミンガム市（イギリス）で行われた“Play me, I’m yours!（私を演奏して、私はあなたのもの！）”と題されたプロジェクトの一環で、市内に15台のピアノが3週間限定で設置したことが最初とされています。 このプロジェクトでは期間中、なんと推定14万人もの人々がストリートピアノを演奏したとのこと。
その後、このプロジェクトは世界中に広まり、約50か国1500台以上のストリートピアノが設置され続けているそうです。 そして、日本では2011年、鹿児島市の「一番街商店街」に設置されたのが最初でした。 「特別なイベントがなくても、普段から商店街を楽しめる仕掛けを」ということで設置したそうですが、企画当初は、 「外国人と違い日本人はシャイだから公共の場で弾くような人はいないのでは？」 という不安があったそうです。
しかし実際には、毎日多くの人が演奏し、 それを聞きにたくさんの人が集まっているとのこと。
そして今では、日本全国にどんどん広がりつつあるという状況です。
このストリートピアノには人を集める力も勿論ですが、特別な仕掛けもなく、 周囲の人の笑顔を生み出す力を持っており、管理さえしっかり行えれば比較的取り入れやすい代物です。
当然、このストリートピアノの本質はパブリック（公共性）なものではあるので、 無料で誰でも楽しめるものでなくてはなりません。 先の商店街の事例のように地域活性化の目的ではその有効性を発揮しますが、 商業施設でも「集客」という第一目的ではなく、あくまで「人々の素敵な出会いと、繋がりをつくる」 という社会意義ある目的で設置することが大事です。
そうすることで、この「ストリートピアノ」の存在を通じ、 その場所自体に深い愛着というものが生まれるものだと考えます。

さいごに。ストリートピアノって、新元号「令和」にぴったりですよね？
正しく「beautiful harmony（美しい調和）」の存在です。 新元号を記念した取組みとして、自治体や商店街の振興担当の方、商業施設の広報担当の方、地域や施設の盛り上げの一助に、 ストリートピアノを設置してみるのはいかがでしょうか？

新広社では、広告やプロモーション、デザインなどを一気通貫して協力させていただきますので、 ご興味がある方は下記、お問い合わせフォームよりお問い合わせください。お待ちしております。

SP開発局マーケターです。
もうすぐ春ですね！暖かくなってきたかと思いきや、まだ寒い日が続きますね。 新年度に向けて、みなさんは何かしていること、したいことはありますか？ 資格の取得、運動やダイエット、仕事と家事の両立・・・ 仕事だけではなくて色々したいこと、頑張りたいことってありますよね。

しかし今、女性たちのトレンドは「頑張らない」ことなのです。
WEBで「〇〇が良い」「▲▲はダメ」などの情報が爆発的に増え、SNSではキラキラした完璧な女性たちを目にすることが増え、「私はこんなキラキラした生活なんてできない」「何が自分に本当に合うのか」「今のトレンドって結局何なのだろう」と女性たちはすっかり疲れ切ってしまっているようです。

そんなわけで今、「頑張らない」ニーズが高まっているそうです。

調べてみたところ、「頑張らない」を勧める本も多数出版されているようですね。 こうしたトレンドを踏まえて、「頑張らない」「ずぼら」「ゆるい」「楽」などを テーマにした企画などはいかがでしょうか。

広告や販促、デザインなどを私たちが協力させていただきますので、 ご興味がある方は下記、お問い合わせフォームよりお気軽にご相談ください。
お待ちしております。

こんにちは！デジタルマーケティンググループからお知らせです。
私からは弊社がお手伝いさせていただいたWEB広告を活用した販促の好事例や、進化するデジタルマーケティングにおけるトピックスを紹介させていただきます！

ご存知の通り、WEB広告には様々な成果指標があります。
インプレッション（表示回数）、クリック数、クリック率、そしてコンバージョン数（成果の数）などなど。
プロモーションの目的に応じて、どこに評価のポイントを置くのかを事前にしっかりと決めておく必要がありますが今回は「クリック率」について好事例のご紹介です。

WEB上で広告（バナーなど）を見たユーザーを最終的に「来店」や「購入」「申込」などのコンバージョンに導くには、まず①広告に気づいてもらい→②興味を持ってもらい→③詳細を調べるためにWEBサイトや LP（広告の受け皿ページ）に来ていただく必要がありますが、 このステップを踏んでもらうには効果的なバナーの制作が必要です。

「いかにしてクライアントのサービスや商品の魅力を伝えるか？」 新広社ではこの命題に真剣に取り組んでおり、 ユーザーに興味を持ってもらったかどうかの一つの指標として広告のクリック率にも注視しています。

ディスプレイ広告におけるバナーのクリック率は、 業種やターゲティングにもよりますが一般的に0.1％程度と言われるなかで 弊社では流通企業様の新店オープン告知のバナー広告でクリック率6.81％という 驚異的な数値を獲得した案件実績があります！

もちろん、クリック率だけではなく様々な指標を総合的に分析し、 しっかりとPDCAサイクルを回して行くことが重要という大前提ですが 6.81％という驚きのクリック率を出した、その媒体は？そのクリエイティブとは？？

はじめまして！プランナーの後藤です。
私からは、こんな企画って今とこれからの時代や社会にマッチするんじゃないか？？っという視点でお話をさせていただきたいと思います！気楽なコラムを目指しつつ、何か、販促のヒントに活かせるものがあれば嬉しいです！

さて、年も明けてもう1ヶ月が経とうとしています。
今年も色々な出来事が待っていますが、特に大きなイベントとして、”新元号”が5月よりスタートしますね。
それは同時に、様々な出来事、事件、流行を生んだ「平成」の終わりを意味していますが、最近ではテレビや雑誌で、その平成を振り返り、それを見てまた懐かしんでいる方も多くいらっしゃると思います。
さて、今回はそんな背景を通じた「懐古消費」についてです。

この「懐古消費」は、「楽天市場ヒット番付 2018」が発表したトレンド番付では東の横綱に選ばれています。
懐古消費とは、当時流行ったモノやコトを懐かしんでブームが再燃したり、 また似たところで、当時の流行を知らない若者には斬新に受け取られ、新たなブームとなっている消費のことです。

この消費トレンドは元号改定直前の今年の4月までは続いていくことでしょう…
例えば、食品流通業界の方にお勧めなのが、 「平成-食-物語」のようなテーマで、売り場づくりをする企画なんかはどうでしょうか？？
平成時代に流行った食べ物などをノスタルジックに自宅で作って楽しむ！ この30年という時間のおかげで、親子で楽しんだりすることも出来るでしょう。
時代の入れ替わりという社会イベントに乗っからない手はない！かと…

合わせて、手前で調べた平成時代に流行った料理や、食材の一例をご紹介します！
90年にはマスカルポーネが新鮮だった“ティラミス”
92年にはつぶつぶの“タピオカティ”
93年にはタピオカ続く新食感で一斉を風靡した“ナタデココ”
04年には東京を中心とした“ジンギスカン”ブーム
09年には一斉を風靡した“花畑牧場の生キャラメル” が誕生
10年には一大“食べるラー油”ブーム

今回は「懐古消費」について、それを背景とした売り場づくりの企画についてお話させていただきました！

新広社では、広告やプロモーション、デザインなどを一気通貫して協力させていただきますので、 ご興味がある方は下記、お問い合わせフォームよりお問い合わせください。
お待ちしております。

初めまして！SP開発局マーケターです。
今後、トレンドや市場に関する情報を私なりにコラム式で配信させていただきますね♪ 販促の参考に、またご協力ができれば幸いです。

もうすぐクリスマスですね。皆さんはどう過ごされますか？
同期や友人との間では、乾燥する季節でもありますので保湿力の高い化粧品やクリスマスコフレなどの話がよくでます。

その中でも最近よく聞くワードは「ブルべ・イエベ」です。
雑誌やテレビでも見たことがある、聞いたことがある、 という方は多いのではないでしょうか。
これは「ブルーベース」・「イエローベース」の略で、人それぞれ肌や髪、瞳の色によって似合う色が違うため、似合う色を見つけるために2つに分けられた肌のトーンの違いのことです。
「ブルーベース」であれば青みより、「イエローベース」であれば黄みよりの肌のトーンのことです。
そのブルベ・イエベの中でも、イエベには春・秋、ブルベには夏・冬といった カテゴリ分けがされており（長くなるので割愛いたしますが…）、自分に似合う化粧品や服の色を知るために自分がどっちなのかを知りたい！ という女子は本当に多いです。

SNSが流行する少し前までは、「CMで見た」「芸能人が使っている」から1つの決まった商品を使う、 というトレンドの流れがありましたが、現在は「誰々が使っている」ことよりも、 こうした「自分に似合うもの」を使いたいという「パーソナライズ」が今のトレンドの主流です。
現在は個人の髪質に合わせたシャンプーや美容液、遺伝子検査で体質に合うダイエットを提供といった さまざまなパーソナライズ商品が発売されています。

こうした流れは広告でも起きています。
個人の興味や関心、行動履歴などの情報を使ってDMを送ったり、 デジタル広告でも個人の傾向によって反映されるバナーを変えたりなども可能です。

こうしたトレンドを踏まえた広告や販促、デザインなどを私どもが協力させていただきますので、 ご興味がある方は下記、お問い合わせフォームよりお問い合わせください。
お待ちしております。

マイドームおおさかで開催される「テッペン企業による天下一合説」において3月8日（水）11：00-17：00に出展しました。
【対象者】
●2018年3月卒業予定の大学（院）、短大、高等専門学校、専修学校等の学生、外国人留学生
●2017年3月卒業予定の未内定者、または既卒3年以内の若者
●概ね30代までの若年求職者
●復職／転職をめざす女性、女性活躍推進企業について興味のある方
●経験・スキルのあるミドル・シニア

東京ビッグサイトで開催される「リフォーム産業フェア」において7月12日（火）13：00-13：30「高反響を生み出すエリアマーケティングとは」と いうテーマで弊社が得意とするエリアマーケティングを活用した集客ノウハウについて講演しました。